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互联网电视台,手游媒体任玩堂疑转型

2019-07-20 09:40

不讲本片,不作剧透,聊聊这个时代,2017年的夏天,一个两个时代,一亡一兴。快乐大本营显尽悲伤的20年庆,电视节目关注度的严重下滑,电视剧对于电视平台的逃离,广电媒体或者说传统电视台媒体时代的败退已然明确。另一方面“中国有嘻哈”等一票网络综艺节目,以及“河神”“白夜追凶”“无证之罪”这些网剧的兴起,从分预示着网络媒体娱乐时代的崛起。

6月3日爱奇艺在视频进化论论坛上抛出了一个坳口的新词叫“纯网综艺”,背景是不久前爱奇艺制作了两档非常成功的自制综艺节目《奇葩说》和《爱上超模》,一时间火的一塌糊涂成为业界热议话题。都说视频网站都是烧钱买版权,赔钱赚吆喝,可是这次爱奇艺单就《奇葩说》一档节目,就揽下了5000万冠名费,之后更是获得了口碑点击双丰收,其它衍生价值更是没法估量。

目前,国内广电版权管理与开发正在逐步探索与健全,版权开发方式主要为节目模式交易、成品素材增值和衍生品开发三类,但开发程度及深度仍然受到历史因素的制约。当下,电视媒体关于数据管理的探索大行其道,通过对载体信息与权利信息进行融合式管理、收视信息的全面分析及版权线上交易平台的深化打造,能够有效推动版权产业化的发展。三)版权衍生品开发——品牌联动的版权增值版权衍生品是指获得原始权利授权之后开发的产品形态,如BBC在《天线宝宝》热播之后,通过版权授权将其品牌延伸至图书、玩具、杂志、服装等多个领域,从而获取跨界的周边经济收益。

手游媒体任玩堂疑转型 重大战略发布会引关注

2015年11月26日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

11月28日,国内知名手游媒体任玩堂将于湖南长沙举办公司重大战略发布会。

在游戏行业中,此类发布会并不鲜见,但任玩堂此次发布会规模空前,已有多名一线手游公司负责人确定受邀并将出席,各大投资机构、游戏媒体、大众媒体和电视台亦均在受邀名单中。风格一向低调的任玩堂本次行事如此隆重,不禁让人对其发布会的具体内容倍感好奇。

任玩堂在过去1-2年间,一直都在着力强调“泛娱乐”视频内容,对主站王牌栏目、游戏资讯、攻略、评测等都进行了视频化,还和腾讯合作出品了两季《天天德州竞技真人秀》,与广州地铁电视台合作《手游任我玩》节目等。

本次发布会还包括一档名为《不服来战》的手游竞技节目开机仪式,据了解,任玩堂目前的视频团队中已包括数位有央视、湖南卫视工作背景的电视专业人士。综上所述,笔者大胆推测:任玩堂本次重大战略很可能就是即将全面转型手游视频制作领域。

手游时代,专业垂直媒体的地位较端游和页游时代有所下降,包括任玩堂在内的各大手游媒体,也一直都积极寻求新的业务方向。作为国内手游媒体中的佼佼者,任玩堂即将发布的重大战略无论是全面转型,还只是基于原有媒体业务优势的品牌拓展,相信都将对行业发展产生积极影响。

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从前的视屏网站都是给电视台买版权,那是个电视台主流的时代,现如今,电视台上却请着网络节目炒红的艺人。包括主持人的大面积加入网络节目。我想明眼人都看得出来,网络视频这次是要革了命电视台的命。

YouTube和Hulu

版权;节目;媒体;管理系统;交易;素材;电视;开发;分析;视频

© 本文版权归作者  Chris Konggg  所有,任何形式转载请联系作者。

时间回到2005年的情人节,乍得-贺利、陈士骏及贾得-卡林姆等三名前PAYPAL雇员创办了YouTube视频网站,并迅速风靡全世界,引发了一轮视频网站风潮,国内的跟随着众多,收购并购风波不断,但是都深陷盈利泥沼之中。2007年NBC环球和新闻集团以及迪士尼合资成立了一家专门用来播放经授权的正版影视作品和电视节目的网站Hulu,自然国内也是迅速出现一批跟随着。

摘要:随着融媒体时代的发展,内容版权之于广电产业发展的核心价值地位愈加凸显。目前,国内广电版权管理与开发正在逐步探索与健全,版权开发方式主要为节目模式交易、成品素材增值和衍生品开发三类,但开发程度及深度仍然受到历史因素的制约。当下,电视媒体关于数据管理的探索大行其道,通过对载体信息与权利信息进行融合式管理、收视信息的全面分析及版权线上交易平台的深化打造,能够有效推动版权产业化的发展。

YouTube和Hulu开创了视频网站的两种模式,一种是UGC或PGC,一种是版权授权;国内的视频网站一般两者兼备,这也代表了他们需要同时承载两种模式的成本,即服务器带宽及版权的成本。国内视频网站一直深陷在烧钱、融资、收购、合并及被收购的轮回当中,广告越播越长,用户体验越来越差,却始终找不到盈利的方式。

关键词:融媒体;大数据;版权开发;版权产业

视频网站迟迟无法盈利的原因众多,其中一个方面是成本实在太高,单就版权费用来说,A肌市场上的妖股暴风影音之所以能够早早实现盈利,很大一部分的原因就是因为暴风买不起版权,索性就不买了,这才奇迹般的实现了盈利;另一个主要的原因,是市场还不成熟,广告商对于视频网站广告效果的不信任;而在这两个原因之外,还有盈利模式的问题,现在的互联网早就已经不能只依靠卖广告了。

在融媒体时代,广播电视已不再是人们接收视听信息的唯一途径,PC、平板电脑和智能手机等终端以实时点播的优势获得广泛的使用。近年来,优酷土豆、爱奇艺、腾讯等视频网站开始大量拍摄网络自制剧,在保有渠道优势的基础上发力弥补内容短板,以减少视频网站对电视台的依赖,争取更大的话语权。面对视频网站的强势冲击,央视及各省级电视台都在大力发展新媒体业务,开办自有网络视频平台,但因体制框架等历史因素的制约,无论流量还是社会认知度都逊色于专业视频网站。在此背景下,如何将传统媒体的内容优势发挥至最大化,成为各级广播电视台的重要关注点。

有声电台、PGC和自制剧

以北美产业分类标准来看,广播电视产业属于内容产业的一种,产品的价值体现并不在其载体上,而在载体所传达的具有独特性的智力成果上。换言之,广播电视产业的核心竞争力应是节目所承载的版权。随着国内外交流的不断深入,广电行业对“版权”一词的重视程度不断加强,央视、上海SMG、湖南广播电视台等强势媒体意识到“版权”所蕴含的巨大经济价值,已经开始有意识地加强对节目版权的管理与保护,布局自己的新型版权产业价值链。

由于带宽的成本实在太高,视频网站一直在UGC和PGC当中摇摆,同样在这两者中间摇摆的还有自去年开始火爆起来的有声电台。说到有声电台就得说到传统电台,从电视媒体兴起之后,就不断有人宣扬传统电台将死,事实上传统电视确实活的也不怎么样。APP有声电视从某从意义上说,是互联网 传统电台的产物,越来越多的人开始加入到这个市场当中。

一、版权核心价值开发的传统方式

目前有声电台在版权方面的纷争也是不断,归根结底是优质资源的匮乏,这也就是为什么视频网站会大力推动PGC和自制剧的发展。最近几年各大视频网站在PGC和自制剧方面的尝试也确实收获了不少喜人的成果,最值得一谈的就是文章开头说到的爱奇异旗下《奇葩说》和《爱上超模》,这也是爱奇异推出“纯网综艺”的底气所在。

广播电视媒体是典型的受众创造型双边市场,在之前的发展中,作为产品的节目内容一方面联系着消费者,另一方面联系着广告商,其主要的盈利方式在于通过吸引消费者来提高媒体传播价值,从而促使广告商在媒体上发布广告,赚取广告收入。①近年来,内容传播的渠道大大拓宽,互联网、移动终端和自媒体的迅猛发展分流了部分受众与广告投放,传统以广告为主的商业模式正在发生转变,部分媒体开始尝试将版权资源本身作为价值挖掘对象。

如今各大视频网站的结构当中,自制剧和自制节目已经拥有了属于自己的分类,而且势头发展迅猛,如果我们再结合有声电台一起来看,互联网电视台的雏形也就呼之欲出了。视频网站发展到今天,无论是内容制作方面,还是市场认可方面,或者是运营模式方面,都在进行着各种尝试,已经摸索出了一套很成熟的市场理论。

优质版权模式交易——产业链起始端的版权核心价值体现

互联网电视台和网络电视台

广播电视节目的生命力在于创意创新,这一点已经成为行业内的共识,而节目创新能够获取经济收益则是因为《著作权法》对其版权的保护。版权,作为知识产权的一种,其核心价值在于排它性功能,通过阻止竞争对手从已受保护的创新成果中获益,使得版权所有者可以排它性地生产成本更低、质量更高、差异性更明显的独有产品。②换言之,只有版权所有者或其授权人能够通过版权交易获益。此处我们需要强调的是,节目创意并不等同于节目模式,创意本身属于思想观念的范畴,是不受《著作权法》保护的,只有将其固化为创意的表达才能够受到保护。可用于交易的节目版权模式有固定的框架,适用于系列节目,有确定的主题、标题、标识、音乐、舞美、灯光、道具、流程、时长、人物参与方式等一些固定不变的元素,从而使节目具有鲜明的主题、风格和结构③,相当于从版权产业链的开端(即节目策划制作阶段)便对无形的创意进行固化整合记录。

说到互联网电视台就要谈到三网融合背景下的“网络电视台”了。

在2011-2014年,国内版权模式交易以引进为主,《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等观众耳熟能详的现象级节目均引进于海外版权。从2014年开始,各大电视媒体已然认识到版权模式的重要性,不再走简单引进和模仿的老路子,而是在学习吸纳优秀节目制作经验的基础上自主研发,并开始向海外进行版权输出,如原创音乐类节目《中国好歌曲》,就已被英国国际传媒集团ITV订购版权,并进行了全球推广。2016年起,《见字如面》《朗读者》等大量原创文化国学类电视节目也取得了不俗的收视效果。如何对文化国学类电视节目进行有效开发,在国际上推广中国传统文化,也成为业界和学界探讨的热点课题。

互联网电视台和网络电视台从内容属性上来说,其实没有本质区别,都是利用互联网融合传统电视台进行内容播放和传播的一种新的媒体。然而如果从发起和结构角度来说,则有着本质上的不同。

节目成品和素材交易——弱边际成本的版权增值开发

三网融合下的网络电视台多数是被政策催生出来的,所有的传统电视台几乎都只是购买了一个带有TV字母的域名,将自家已播出的节目和节目单放到了网站,然后偶尔更新一些自家的新闻,到此也就再也没有什么进展了。传统电视台发起成立的网络电视台,与其说是一个网络电视台,不如说是一个企业信息官网,甚至有些网站里的视频经常打开都是一片雪花点内容是一点都看不到的。

节目成品和素材的交易实质上是内容版权的转授。随着数字化技术的推进,节目制播成本分布逐渐向前端偏移,当节目制作完成之后,其成本消耗已接近结束,后期的拷贝几乎不再增加新的投入,边际成本趋近于零,一次制作,多次发行,从而实现内容版权的持续增值。

而互联网电视台则是由视频网站及一众自媒体在前进的道路上一路摸索出来的。这是一个从零开始构建的世界,它没有传统电视台身上背负的历史包袱,可以更自由的结合热点进行创作,整个节目的内容更加贴近网民的喜好,也更能带来一些天马行空的创意。

由于国内广播电视台的事业属性,市场上从事节目素材交易的大多为电视台全资投入的子公司或者具有发行资质的传媒代理机构。其中,SMG旗下的上海五岸传播有限公司不但销售SMG 13家电视频道、10套广播频率的自有版权节目,还积极代理发行国内外其他电视台的优质版权节目,着力打造覆盖面更广、影响力更强的节目版权经营机构。

除了《奇葩说》和《爱上超模》之外,不得不提到的还有《罗辑思维》、《企鹅吃喝旨南》以及《一条》。其中最值得一说的就是《外滩画报》前总编徐沪生创办的《一条》,这是最接近互联网电视台的一个新媒体平台,它不同于《罗辑思维》、《企鹅吃喝旨南》等依赖于一个个人的人格魅力,而是通过组织化的运作方式,通过周播、双周播、定档期以及划分栏目来运作,投入运营仅半年左右便获得了极大的反响。

版权衍生品开发——品牌联动的版权增值

这就不得不说到所谓互联网电视台,它的载体也许未必一定是视频网站,它可以从互联网的任何一个地方冒出来,在成长起来之后去不断扩展自己的边际,在它成长的最初阶段,可以利用自己体量轻的优势,不断的去尝试不同的方法,去试错和总结,这是传统电视台完全不敢想像的一件事。

版权衍生品是指获得原始权利授权之后开发的产品形态,如BBC在《天线宝宝》热播之后,通过版权授权将其品牌延伸至图书、玩具、杂志、服装等多个领域,从而获取跨界的周边经济收益。衍生品的开发拓展了版权产品的盈利空间,将版权产品的品牌进行深度推广,提升其在观众心中的认知程度,形成版权价值与品牌的联动式互促。版权衍生品的开发是一个相对更复杂的过程。版权所有机构需要对新产品及投放领域进行全面的预测评估,并要投入新的成本研发生产,因此版权衍生品的开发更多地与电视节目的品牌战略配合进行。

互联网电视台的优势

1、实时获取节目反响。一般传统电视台的节目播出之后,电视台是没有办法立刻获取受众反应的,需要等到隔天查看收视率去了解观众反应,而更加细节的民意评论更是还要等到一段时间之后才能了解到。而互联网电视台的节目在播出的时候,就可以通过评论、弹窗、点击率等方式获取结果。

2、制作形式更加自由。传统电视台骨子里透着一股骄傲,做什么事情都带着一股天生的高大上情怀,所以一旦决定要制做一档节目,就会从全局开始做起。而互联网天生的属性是接地气,平台与受众之间的关系更加和谐,可以通过制作试播集的方式去试探市场,如果反响平平就可以立刻调头。互联网天生带有草根气息,受众一般是可以接受这样的试错的,而在传统电视台,如果节目播到一半就停播了,绝对是归到“播出事故”中去的,其带来的内容影响你懂的。

3、盈利模式多样化。传统电视台的盈利模式主要是靠播广告和各种冠名,而互联网电视台的盈利模式却可以更多样化。除了可以像《奇葩说》那样卖广告和冠名,还可以像《罗辑思维》、《企鹅吃喝旨南》那样做社群电商,也可以通过“随视购”方式做电商等等。

4、更强大的传播效果。越来越多的年轻人放弃了电视台,选择了互联网,艾瑞克就已经有好几年没有看过电视了。这个趋势会越来越明显,随着年轻人不断成长,互联网的影响力会压倒性的超过电视台。传统电视台节目播出之后,人们只能隔天通过聊天的方式去传播,而且这种传播是一对一,或者是一对多的;而且互联网上分享就变得更加简单,当场看的时候就可以分享,这种分享通过话题连接,是可以产生几何级的效果的。

写在最后

随着互联网电视台的发展不断成熟,概念模式越发清晰,展现在我们面前的优势肯定会有更多。目前互联网电视台仅仅处在萌芽阶段,是以自媒体、有声电台、PGC、自制剧等形式分散存在的。当这个市场发展到足够成熟的阶段,以有声电台和视频网站为基础平台型互联网电视台就将呼之呈出。

而一些优秀的自媒体创作人,也可以能过抱团的方式,成立自己的节目联盟,出现一个纯原创、以制作优秀节目、自制剧为基础的新一代音频视频平台都是可能的。传统网络电视台是政策推动下的产物,有着严重的历史包袱,而互联网电视台是从角落里生长出来的,拥有着顽强的生命力和创造力。

而且伴随着未来网络电视政策的放开,机顶盒技术的成熟,电视机与计算机的界限肯定会变得越来越模糊,最终合而为一都是有可能的。而且到了物联网时代下,一切设备都将成为终端,互联网电视的未来会更具有想像力。

作者微信:iseric,同名公众号:艾瑞克自留地(ID:zwlp520),微博:@艾瑞克自留地

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