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童趣萌翻天,国产动画片扎堆

2019-11-23 22:38

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抢滩2014暑期档的国产王牌动画《神笔马良》截至目前已劲收近5000万票房佳绩,创今夏暑期档迄今为止非续集国产动画新纪录。影片改编自经典民间神话故事,由华特迪士尼中国全动力引擎,中西合璧的意蕴让人耳目一新,对传统文化的传承与推动也是功不可没。影片自横空出世以来,以社会化网络为核心,一方面跨界整合了全方位多渠道优质资源,联合了中影、华特迪士尼、炫动、少儿频道、六百余家幼儿园、儿童机构等多方平台,共同启动了一系列互动营销活动,真正实现优势互用、资源共享;另一方面影片针对目标受众进行渠道细分,横向带动网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等多种渠道,实现线上线下无缝对接,树立了国产动画营销新典范。

被称为暑期合家欢观影首选的3D动画电影《神笔马良》日前正在全国各大影院火爆热映。影片自7月25日上映以来反响不俗,上座率和口碑一直高居不下,首周末3天劲收2800万票房,目前累计票房已突破4500万,一路逼近5000万大关。作为一部非续集原创动画电影,能取得如此佳绩实属难得。而为了照顾诸多家庭观众的需求,解除诸多家长对于孩子观看3D伤害眼睛的顾虑,影片即日起将在全国各大影城的3D场全线开放2D密钥,这也意味着,无论影院还是家长,都可根据需求自行选择放映格式。此举措对于想要在暑期共享观影乐趣的家庭观众来说,无疑是利好消息。

洛克王国3:圣龙的守护

由天古数码、中影股份、上海炫动联合出品,华特迪士尼中国创意技术支持,中影股份发行,《功夫熊猫》原班人马配音的3D动画电影《神笔马良》即将于7月25日全国欢乐上映。日前,影片曝光了一支全新的寻找民间小马良活动视频,幼儿园的近百位萌宝们,小马良附身一般,手拿七彩画笔,畅游在神奇的绘画世界里。整支视频,小马良们的新颖童趣彻底萌翻天。

该片由天古数码、中影股份、上海炫动联合出品,华特迪士尼中国创意技术支持,中影股份发行,《功夫熊猫》原班人马配音,张学友倾情献唱主题曲,并且这首主题曲是张学友与其老搭档欧丁玉为影片量身定制的全新力作。

一般而言,影院里凡是有3D设备的影厅,就只会给到3D密钥,无法放映2D格式。然而,随着3D技术的迅速普及,很多动画电影也都以3D的形式登上大银幕,包括之前的《功夫熊猫》、《神偷奶爸》、《蓝精灵》等,迫使片方不得不开始考虑孩子的感受以及家长的顾虑,在3D影厅开放2D密钥不失为一种选择。

暑期向来是动画片的黄金档期。今年暑期7月、8月,共有11部动画片上映,目前暂无一部好莱坞大动画来袭,国产动画势头超过进口动画片,《洛克王国3:圣龙的守护》 等网游衍生动画风头最劲,争夺暑期动画之王;《开心超人2:启源星之战》等原创动画号称为中国孩子打造本土超人;《神笔马良》等则凸显外来基因。

据悉,影片在制作过程中,动用了当今最先进的3D动画和数字效果技术,该片日前在北京举办的大手牵小手超前试映,赢得了父母和孩子的一致赞誉,成为今年暑期档家长和孩子一起观看的合家欢首选。

作为一部非续集动画电影,影片自7月25日上映以来,上座率高开高走,并凭借过硬的品质和观众口口相传的口碑,在暑期扎堆混战中,接连划出了首日700万、首周末3天2800万、8天近5000万的优质弧线,其中首个周六以1200万的单日票房创下暑期观影的合家盛况,8天近5000万的总票房更是创下今夏暑期档迄今为止非续集国产动画新纪录。

或许逼真的画面、震撼的声效对孩子来说,是一场别致的体验,一些影院甚至还出现了在3D电影的基础上,通过模拟外部环境达到更逼真效果的4D电影,吸引不少小朋友和家长前去观看。但近期,一些医生专家开始为之忧虑,意大利最高卫生保健委员会更是明文禁止6岁以下儿童使用3D眼镜观看立体电影,很多家长们也开始纷纷怀疑,是否应该带着孩子去看3D电影?

网游衍生

布局跨界整合 运作渠道细分

近日,在全国各大影院火爆上映的《神笔马良》,在华特迪士尼中国的创意技术支持下,将经典的民间传统文化故事再次搬上了大银幕,成为了大批家庭观众的暑期首选。然而影片虽然有着强大的3D优势,但还是让部分家长陷入两难选择:到底应不应该带着孩子去看3D动画?

影院联动互联网

跨界整合方面,影片从一开始,就启动了资源共享的跨平台合作模式,中影作为出品、发行,不仅联合了上海炫动、华特迪士尼,还深度合作了炫动卡通卫视、哈哈少儿、金鹰卡通、北京卡酷、江苏优漫、浙江少儿、重庆少儿等数十家少儿频道,进行节目植入,软硬广有效投放。同时还与全国六百余家幼儿园、儿童机构,以及各大购物商圈、Bobo乐乐园、网易游戏、网票预售、各渠道观影团、媒体亲子观影团进行了紧密合作。

为此,《神笔马良》片方自昨日起迅速部署了一项重要决策,在全国各大影院的所有3D场全线开放2D密钥,以彻底打消家长的顾虑,给家长和影院更多选择,也给小手牵大手的家庭观众带来暑期共享的观影乐趣。而这一举措,不仅赢得了家长们的赞誉,也受到影院经理的广泛支持,带动第二周合家欢观影蓄势勃发。

威尼斯人线上娱乐网,互联网的深度介入,令网游衍生动画片成为今年暑期国产动画片的最大亮点。其中,《赛尔号》系列第三部在去年暑期档拿下8000多万票房,同样有网游基础的《洛克王国》也紧随其后推出了系列大电影。两个系列的最新作《赛尔号4》和《洛克王国3》将在7月10日同天上映PK,此外暑期档中还有另2部拥有同名网游的电影上映,分别是7月31日上映的《龙之谷:破晓奇兵》和已定档8月8日的《秦时明月大电影之龙腾万里》。昨日,《洛克王国3》发布主题曲,请来内地超人气少年偶像天团TFBOYS 组合携成名曲《魔法城堡》助力。据介绍,自2010年上线至今,《洛克王国》累计注册用户近两亿,几乎覆盖了半数的适龄儿童,已经成为国内最大的在线儿童社区,生态链已经跨越了线上社区、电影、戏剧、动画、图书等多个领域。片方称,80后、90后都有自己的粉丝电影,《洛克王国3》 和TF-BOYS的联手,则将目光瞄准了00后的粉丝群体。《洛克王国3》电影主发行方、珠江影业董事长赵军表示,00后群体的消费潜力和对电影市场的影响值得重点关注,今年暑假是绝佳的检验机会。

为了提升渠道价值优化市场策略,影片对目标受众则进行了渠道细分。更进一步讲,影片分别从小手、大手以及大手牵小手三个维度,着力少儿频道、童年情怀、暑期合家欢三个突破口,勾勒出广大受众的兴趣爱好,真正实现精准化投放。

vns娱乐网站,威尼斯人官网,据悉,该片由华特迪士尼中国创意技术支持,中影股份发行,张学友倾情献唱主题曲,《功夫熊猫》原班人马配音,高品质精良制作颇为瞩目。影片的故事讲述了热爱画画又调皮捣蛋的小马良,生活在一个叫百花村的村庄。有一天这里平静的生活被一阵隆隆的炮声打破,一个贪婪又凶残的大将军,挟持着小皇帝来到了百花村,企图将村里老百姓赶走,挖掘地下的金矿。泼墨仙人察觉到百花村会有一场劫难,为此特地下凡人间,把一支神笔托付给了马良,希望马良能用神笔拯救百花村

原创动画

携手迪士尼 开启跨国合作新模式

现场体验市场价值

与华特迪士尼中国的深度合作,堪称影片的一大亮点。据了解,影片从筹备之初,华特迪士尼就作为创意技术机构,参与了影片的创作部分,从影片的创意、剧本、设计,甚至儿童心理学方面,给出了很多宝贵的建议。对于民族动漫产业来说,这种合作方式无疑是史无前例的,在国产动漫的发展进程中,也具有一定的开创性和示范性。

本土原创动画系列《开心超人2:启源星之战》将于7月18日上映。被业界称为喜羊羊之父的导演黄伟明称,美国有超人、蜘蛛侠、美国队长,日本有奥特曼、蒙面超人,一直以来,中国孩子心中的卡通英雄形象处于缺失境地,开心超人的创作初衷就是想要填补这一空缺,所以,开心超人的受众人群比喜羊羊的年龄层要高。接受采访时,黄伟明认为,网络大数据分析对少年儿童受众无法实现,成功秘诀之一就是跟着小观众看了《开心超人1》不下10场:我其实不是去看电影,而是在现场观察、记录小观众的观影反馈。哪里捧腹大笑,哪里紧张尖叫,哪里开始小屁股坐不住,我都仔细地记录下来,跟创作团队一起分享、分析。现在流行用大数据分析来创作影视,不过这对于少年儿童受众是不可能实现的,小朋友不会使用互联网,最直观的陪同观影体验是有效手段。

除此之外,影片还与迪士尼旗下的小神龙俱乐部进行深入合作,录制相关节目,于影片上映前夕集中投放。同时合作还延伸到迪士尼英语的所有门店、迪士尼旗下的小公主、米老鼠杂志,通过衍生品、立牌、DM单等直接与小手互动,使影片精准有效地落地。

片方还介绍,一份针对中国大陆地区电影市场中总票房超过1000万的所有国产儿童电影为研究对象的调查显示,那些有市场价值的电影,有一些相似之处。比如,人物构成具有群像特征,主角群体人数2-4人,故事元素包含成长、打怪或保卫家园,上映时间为暑假中段等,《开心超人2》几乎符合了所有有市场价值的电影需要具备的要素。

阵地预算高达千万 落地活动关注度爆表

外来力量

在落地活动中,影片与六百余家幼儿园、儿童机构进行紧密合作,激发潜在受众的参与感和体验感。中影新掌门喇培康亲临新疆青少年提前看片会、北京首映式,两度为影片站台助阵,力挺影片硬实力。《爸爸回来了》中人气颇高的王中磊与儿子威廉,奥运童星林妙可,以及白百何陈羽凡一家三口,也纷纷现身首映活动现场,创下了爆表关注度。

洋和尚参与传统主题

而影片的阵地宣传,可谓耗费了巨大的人力、物力、财力,其中仅礼品派送的预算费用高达千万,创下非续集国产动画之最。为了开启孩子们的暑期狂欢季,影片在上映前夕,在全国各大影院投放了数百个神笔马良、大茶壶超萌真人玩偶,与孩子们热情互动;同时,影院还配备了充足的电影大礼包进行现场派送,让体验式观影植入电影营销。

国产动画电影《神笔马良》即将于7月25日上映。虽是中国传统文化主题,但《神笔马良》一直渲染的都是外来力量:由华特迪士尼中国创意技术支持,好莱坞团队制作,《功夫熊猫》 原班人马配音。片方介绍,迪士尼动画中总也少不了歌舞场面,这次《神笔马良》,也不例外。影片中,小马良和小皇帝各自有一段逗趣的歌舞场面,配合Hip Hop背景音乐,萌蠢得让人心疼。近日网友纷纷效仿的这支逗趣神马舞,正是影片中这两段歌舞场面的闪光点。谈及影片中的歌舞场面,华特迪士尼中国副总裁丹尼斯表示:动画片往往利用音乐来塑造人物,是另外一种讲故事的方法。《神笔马良》 中有丰富的配乐,加上片中的一段Hip Hop歌曲,表达马良得到神笔记后心态的改变,用一种轻松手法去描写马良心情,幽默度处理得非常恰当。

值得一提的是,影片近日还在全国各大影院迅速部署了一项重要决策,即影片所有3D场将会全线开放2D密钥,以解除诸多家长对于孩子观看3D伤害眼睛的顾虑,给小手牵大手的家庭观众带来暑期共享的观影乐趣。而这一举措,不仅赢得了家长们的赞誉,也受到影院经理的广泛支持,有效地带动了第二周合家欢观影的小高峰。

此外,作为惟一进口动画,欧洲3D动画电影《丛林之王》宣布定档8月14日,成为今年暑期动画电影的压轴之作。该片改编自《人猿泰山》,电影《冰川时代》、《里约大冒险》编剧约尼布伦纳也受邀加盟。

编辑:陈荷梅

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